在时代的变化中游刃有余,哦引力与你共享品牌成功之道

2017.12.13 2345

任何人在购买一件产品或者选择一份服务时,都会事先了解这个产品的品牌影响力怎么样,有没有被人熟知,消费者的心中往往会选择知名品牌。可见,在互联网发达的现代商贸世界中,品牌尤为重要。强大的品牌形象、大众认可的品牌身份使消费者相信这个企业是可靠的,这也是为什么众多企业不惜花大量的资金、时间、人力、物力也要努力打造自己品牌的原因。


那么如何打造品牌呢?


12月11日,在武汉创意天地二楼,有着17年企业品牌实践经验的哦引力品牌服务有限公司总经理兼创始人柳菁老师与创客星董事长、总经理、副总经理、管理层、各部门负责人、所有员工共同分享了在《互联网时代下的品牌突围、成功之道》,从各个方面为大家解读如何借力互联网打造成功品牌。


在时代的变化中游刃有余,哦引力与你共享品牌成功之道


时而变,品牌推广才能拔得头筹


品牌建设要因时而变。不同的经济形势下经济产物、模式、功能、性质、特征、供给方式、买方、卖方、需求要素等差异都不同。在做品牌服务的时候,如果你的客户是企业或个人,她的销售方式、渠道、定价、包装形式都是有千差万别的。


另外,随着现在互联网的广泛使用,信息传播的渠道也越来越多元化,仅网络媒体就有各大社交媒体、新闻平台、直播平台等等,这个时代更新得很快,要时刻把握好先机,才能拔得头筹。


品牌建设四阶段,万变不离其宗


柳菁老师将品牌全生命周期分为四个阶段:1品牌战略 2)品牌识别  3)品牌传播  4)品牌变现


品牌战略:首先要规划产品是什么可以是实物产品、虚拟产品或服务,要明确出产品属于哪个产业、哪个大类、哪个行业,哪个细分品类;就知道产品在哪一块市场,对应的人群在哪里,再来做组织层面的规划,包括人事、财务、法务、信息化等。


品牌识别:将战略通过文字、语音、视觉的方式,让受众清楚的知道你是谁。跟其他品牌之间的差异。这就做到了品牌可识别化的工作。包含系统化和定制化二大板块。系统化是建立品牌策略/定位、品牌识别系统、理念识别、行为识别、视觉识别、空间识别、吉祥物IP等。定制化,是把接触到客户的每一个点根据系统做定制落地。产品外观、网站、展示空间,包装、宣传物料、册页单等,让大众接触到品牌的每一个点都统一、清晰,能清晰识别。


品牌传播:解决是与大众沟通传播,包括广告、公关、媒体三个版块;广告创意内容包括:新品上市、促销、传播主视觉、宣传物料;公关包括:公关策略、路演、会展、活动等,通过一对多的大众互动能跟用户进行沟通。媒体:自媒体、线下媒体、线上媒体;创作内容营造自己的媒体跟受众互动,采购外部媒体联动、做发布、效果测评。


品牌变现所有的工作都是为了能变现,通过销售变成现金流。分为线上变现、线下变现:线上是全网渠道规划运营:淘宝、天猫、京东、唯品会、微商、电视购物;线下变现包括:直营、分销、直销体系;拓渠、加盟体系等。


在品牌全生命周期中,四个阶段不断循环,一步一步打造成功品牌。


品牌全案服务,哦引力给你带来成功之道


在时代的变化中游刃有余,哦引力与你共享品牌成功之道


分享会议的最后,柳菁老师给我们分享了哦引力的多个成功案例。在此列举一个连锁培训企业的案例,如弦木吉他。


在2008年于武汉成立的弦木吉他,经过长达8年的辛苦奋斗,成为了在全国具有规模及知名度的吉他培训连锁品牌。一时的成功没有冲昏他们的头脑,弦木吉他志存高远,想要从完善自身品牌开始,继续扩大自身的知名度,所以他们找到了哦引力。


在时代的变化中游刃有余,哦引力与你共享品牌成功之道


哦引力在了解弦木吉他当时的发展情形后,根据弦木吉他品牌定位不够准确,品牌知名度不够的缺点,先为他们量身打造出了一套清晰的品牌建设方案。在这个过程中,为了更能了解客户的需求,哦引力殚精竭虑,对弦木提供了一系列细致的调查问卷,其中包括标志logo的设计需求,公司官方网站和手机端网站的板块划分,客户的受众群体等等。通过对问卷结果的调查分析,项目人员共同商讨出具体的设计方案与风格,方案确立后再与弦木实时沟通,对项目修正完善,这整个过程既有速度也有效率。


在时代的变化中游刃有余,哦引力与你共享品牌成功之道


哦引力,为中小微企业做品牌全链条众包服务,它可以提供从品牌策略、视觉、 传播、推广、到运营的品牌全案服务。汇聚细分行业中资深、优质的创意团队,运用项目协同管理工具组建跨学科服务团队。一个全新的品牌形象,也让弦木吉他以一种更亲民更亲切的方式出现在了大众的面前,这就是哦引力的实力,它致力于让中小企业也能获得高端大气的品牌设计,敬业精神让人可敬可配。


(编辑,月客)

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